Товарный знак

Товарный знак или торговая марка (trademark)?

Простому обывателю достаточно трудно различить грань между понятиями «логотип», «эмблема», «торговая марка», «бренд», «наименование компании», «товарный знак». Однако в российском правовом поле четко определена сущность уникального обозначения. Объектом охраны интеллектуальной собственности может выступать именно товарный знак.

Бренд – широкое понятие обозначения конкретной продукции или услуги, включающее в себя логотипы, макеты фирменного стиля, словесные обозначения, уникальные звуки, цвет или форму упаковки и т.п. Вместе с тем, зарегистрировать бренд в Роспатенте невозможно. Для полноценной охраны обозначения потребуется отдельная регистрация всех составляющих бренда.

Торговая марка – это дословный перевод английского слова «trademark», обозначающего товарный знак в англоговорящих странах, поэтому может использоваться для регистрируемых в зарубежных странах обозначений. Понятие, полностью тождественное «товарному знаку», но не употребляющееся в российском законодательстве и профессиональном сообществе.

Логотип – может состоять из слова, эмблемы или комбинации, однако формально получить на него свидетельство в РФ невозможно. По закону  –  это один из вариантов товарного знака.

Важно знать: ошибочно думать, что для создания уникального обозначения бренда достаточно заказать разработку фирменного стиля или брендбука в креативном агентстве. Потребуется регистрация всех элементов в Роспатенте. Иногда предпринимателю приходится отдельно регистрировать даже цветовую гамму логотипа.

Существуют также некоторые правовые аспекты. Так, торговая марка не имеет никакой охраноспособности на территории Российской федерации. Для ее защиты потребуется отдельная регистрация товарного знака в российском патентном ведомстве. В то же время отечественный товарный знак не имеет никакой правовой защиты за рубежом. Потребуется международная регистрация.

Важно знать: владельцы товарного знака несут ответственность за качество производимых товаров и оказываемых услуг, так как иначе репутация бренда может пострадать, а ценность товарного знака как актива значительно снизится. Товарный знак является средством уникального обозначения.

Как понять, что товарный знак зарегистрирован?

Все обозначения зарегистрированных брендов в России могут иметь маркировку R. Это означает, что владелец компании имеет свидетельство на уникальное наименование и изображение. Зарубежные торговые марки имеют знак TM, однако это обозначение недействительно на территории РФ.

Помимо специальных символов законом не запрещено дополнять их надписями «зарегистрированный товарный знак», «все права защищены» и т.п.

Важно знать: размещение символики и иной предупредительной маркировки в случае отсутствия регистрации бренда в патентном ведомстве влекут за собой ответственность.

Товарный знак и его использование

Несмотря на то, что закон не обязывает предпринимателя регистрировать бренд, во многих случаях это просто необходимо. Незарегистрированные обозначения не защищены от несанкционированного использования заинтересованными компаниями, что, в конечном счете, приносит огромные убытки. Распространены случаи, когда сторонние фирмы намеренно используют «раскрученные» существующие бренды.

Существует и обратная ситуация, когда предприниматель не знает, что использует чей-то зарегистрированный бренд. Это грозит взысканием материального ущерба, по закону – до пяти миллионов рублей.

Преимущества регистрации товарного знака

1. Реальная правовая защита обозначения от использования другими компаниями;
2. Товарный знак становится полноценным активом предприятия;
3. Бренд может выступать как залог при определенных обстоятельствах, а также может быть продан;
4. Возможность передачи знака по франшизе или по лицензионному соглашению.

Перед регистрацией товарного знака

Перед подачей заявки целесообразно провести предварительную проверку на предмет выявления уникальности наименования и обозначения в искомых классах МКТУ. Существуют официальные реестры всех уникальных обозначений, а также реестры поданных заявок в Роспатент. Объем данных в базе очень большой, поскольку в реестры внесены знаки с истекшим сроком регистрации (аннулированные знаки). Доступ к реестрам бесплатный, однако, придется потратить не один час кропотливых поисков искомых данных в силу специфики структуры базы данных (поиска по базе нет!).

Как проверить товарный знак на уникальность перед регистрацией:

1. Обратиться в Роспатент с официальным запросом на предварительный поиск. Услуга платная;
2. Воспользоваться специальными сервисами поиска по официальным реестрам. Существуют бесплатные и платные сервисы;
3. Попытаться самостоятельно отыскать обозначение вручную. Способ сомнительный и неудобный, гарантий нет;
4. Обратиться к патентным поверенным. Именно эти специалисты имеют доступ к специализированным актуальным базам свидетельств и поданных заявок.

По каким данным следует провести проверки?

• Поиск тождественных брендов по изображению, словесному и иному обозначению в рамках выбранных классов МКТУ;
• Анализ зарегистрированных заявок, которые могут препятствовать получению свидетельства для нового обозначения;
• Поиск тождественных аннулированных товарных знаков и поданных заявок.

Товарный знак: этапы регистрации

1. Профессиональный патентный поиск или поиск своими силами;
2. Выбор классов согласно международному классификатору;
3. Составление заявки, в котором помимо прочего подробно описывается товарный знак;
4. Подача заявления в федеральное патентное бюро Роспатент;
5. Регистрация заявки и публикация данных в официальном бюллетене патентного ведомства;
6. Установление приоритета по заявке. Другими словами, если с подобным обозначением обратится другое лицо, то приоритет будет иметь более раннее заявление;
7. Формальная экспертиза Роспатентом. На данном этапе специалисты регистрирующего органа проверяют правильность составления документов по заявке;
8. Уведомление заинтересованного лица о положительном решении по факту проведенной экспертизы;
9. Экспертиза обозначения по фактическим признакам: Роспатент принимает решение об отсутствии препятствий для правовой охраны товарного знака;
10. Будущий правообладатель получает решение о возможности регистрации обозначения;
11. Внесение сведений о правообладателе в официальный реестр товарных знаков;
12. Получение свидетельства лично или посредством почты.

Несмотря на то, что процедура может показаться достаточно сложной, опытный патентный поверенный способен ускорить делопроизводство по заявке и заранее «подстраховаться» от отказов в регистрации.